本报告围绕伊利短剧《过年好搭子》展开营销洞察分析专业股票配资，探究其在春节营销期间的传播策略、广告亮点及营销效果，为品牌营销提供参考。

1. 传播策略与平台表现

传播策略：短剧主要依赖微博平台进行扩散，1月3日官方预热、1月7日正式上映、1月18日饭圈集中转发是关键传播节点。微博凭借其裂变式传播特性，在整个传播周期声量占比超97% 。

多平台协同：抖音、视频号、小红书等多平台协同传播。抖音是用户互动和参与的主要平台，视频号借助头部达人助推互动热潮，小红书通过UGC驱动短剧热度持续发酵。各平台依据自身特点，吸引不同用户群体，共同扩大短剧影响力 。

KOL参与：微博平台KOL参与度高，不同粉丝量级博主发挥不同作用。头部博主影响力大，腰部博主起连接作用，尾部博主覆盖范围广，共同扩展短剧受众覆盖面。经济观察报等媒体对短剧的报道，也提升了其影响力。

2. 广告亮点剖析

营销活动多样：伊利开展多样化线上线下CNY营销活动。线上，抖音举办抽奖活动，京东推出下单赢免单促销；线下，与华润万家合作开展快闪活动，结合春节文化吸引消费者参与，提升品牌知名度 。

精准定位：采取“甘当绿叶”的差异化礼赠定位，突出伊利牛奶送礼百搭属性，融入生活场景，还契合年轻人生活态度和文化潮流，引入“搭子”“抽象”等热词，传递轻松社交态度 。

创意表现：采用“生活喜剧风”，演员选择契合品牌调性，内容轻松幽默，贴近生活，增强吸引力和传播力。大量运用谐音梗和网络热词，增加记忆点，巧妙传递产品属性和情感共鸣 。

心智策略：持续强化“过年搭子选伊利”的概念，抢占用户心智，使伊利与春节送礼场景紧密关联，提升品牌影响力 。

传播推广**：采用线上社交裂变与电商联动策略，社交媒体上用户的二次创作和分享扩大了品牌曝光度，与京东合作促进产品销售，形成长尾效应。线下通过趣味物料设计，激发用户拍照分享，实现线下到线上的闭环宣传 。

3. 营销效果

传播声量：全网声量达27,137条，微博是传播主阵地，多平台协同使短剧获得广泛传播，覆盖不同地域和用户群体，一线城市及境外用户也有较高互动量 。

用户评价：好评率较高，正向评论占比超85%，用户认可广告创意和代言人表现。负面评价主要集中在产品口感等方面，占比8.5%，中性评论占5.3% 。

购买意愿：广告对消费者购买决策有积极影响，部分用户表示会因广告购买伊利产品，尤其是李现同款，体现出广告的营销转化效果 。

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